Вряд ли 1973 году Патрик Дж. МакЭнани, внося свой небольшой вклад в спасение Америки от всеобщего кризиса, помышлял, что всего через пять лет на него подаст в суд одна из крупнейших компаний мира.
МакЭнани, бывший продавец ценных бумаг, сейчас является 31-летним президентом Xonex Synthetic Lubricants, Inc., небольшой компании в Майами, которую он основал для продажи того, что он называет «ненефтяным, полностью синтетическим моторным маслом, которое может превзойти по своим характеристикам любое минеральное масло, представленное сегодня на рынке». И дела у МакЭнани идут довольно неплохо, для такого маленького парня.
В 1977 году, во второй полноценный год существования, объем продаж компании Xonex (произносится как ЗАН-экс) составил 100 000 долларов, и молодой руководитель говорит, что в этом году рассчитывает утроить эту цифру.
Он утроит это, если его не уничтожит эта сила. Это гигантская компания Exxon Corp., крупнейшая в мире нефтяная компания, международный конгломерат с выручкой в 55 миллиардов долларов в 1977 году, вторая по величине промышленная корпорация в мире и 14-й по величине работодатель с 127 000 сотрудников. В Xones работают два штатных сотрудника, и компания заработала около одного цента на каждые 500 долларов, произведенных Exxon в 1977 году. Компания Exxon подала иск в федеральный суд Майами, обвинив компанию в нарушении прав на её известный товарный знак.
В иске указывается, что Xonex — это анаграмма слова Exxon (перестановка тех же букв), и утверждается, что «слово образовано простой перестановкой двух слогов в слове Exxon». Так, утверждает гигант, поскольку в слове «xonex» слог «ex» из левой части слова «exxxon» перенесен на правую часть слова «xon», автомобилист может по ошибке купить черно-оранжево-белую банку 100% синтетического ультрапремиального моторного масла Xonex, думая, что он купил золотисто-белую банку моторного масла Exxon.
«Поведение (Xonex) нанесло ущерб (Exxon)», — говорится в иске Exxon, где также отмечается, что, если Xonex не будет вынуждена сменить название, это «ещё больше ослабит, если не уничтожит, ценность торгового наименования, товарного знака и деловой репутации (Exxon)».
Судебное заседание назначено на середину декабря в Майами.
«Это безумие», — отвечает МакЭнани. «Это отвратительно. Между этими двумя товарными знаками нет никакого сходства. Они настолько различны, что это просто отвратительно. Мне даже в голову не приходило, что это анаграмма слова Exxon, пока год назад я не получил письмо от адвоката из Форт-Лодердейла Томаса Шварца, представляющего Exxon.
Письмо Швурца от 12 августа 1977 года, вероятно, вызовет у общественности путаницу относительно источника продукта и приведет к общественному обману».
Он предложил обсудить этот вопрос и «исключить использование противоречивого названия». Поначалу МакЭнани не воспринял письмо всерьёз. «Я действительно подумал, что это шутка. Я не шучу, письмо пролежало у меня на столе, наверное, три недели. В конце концов, мне позвонил адвокат и попросил ответа».
МакЭнани перечитал письмо ещё раз, на этот раз серьёзнее. «Когда я увидел, что они используют слова, сбивают с толку и вводят общественность в заблуждение, это меня немного взбесило. Я сказал (Шварцу): „Я лучше свяжу вас с нашим адвокатом“».
Шварц нарушил свое «негибкое правило, основанное на этике, которое запрещает мне комментировать рассматриваемые дела», и подтвердил, что сделал предложение компании Xonex урегулировать вопрос во внесудебном порядке.
«Жалкие 50 000 долларов», — сказал он. «Мы не можем просто так отказаться от МакЭнарни. Всё, что они предложили, — это сменить название нашего продукта после трёх с половиной лет упорной работы над завоеванием доверия наших торговых представителей».
Он добавил, что, хотя «мы довольно маленькая компания, и до последних шести месяцев всё зависело от нас», — сказал он, признав, что на ближайшие шесть месяцев им придется потуже затянуть пояса.
Xonec распространяет свои ненефтяные смазочные материалы в 48 штатах, Канаде и Греции.
В ближайшие недели компания Xonex будет рекламировать свою синтетическую продукцию (производимую фирмой из Нью-Джерси с использованием «химических веществ, полученных из животных и растительных жиров») в журналах Motor Trend и Auto Week, а также в отраслевых изданиях.
Некоторые из этих рекламных роликов, по словам МакЭнани, будут рекламировать успех молодой программы компании по гонкам на спортивных автомобилях. Координатором гонок является гонщик из Джексонвилла Боб Оверби, который на своем Porsche Speedster 1958 года занял второе место в недавнем заезде Sports Car Club of America Road Atlanta, смазывая двигатель Xonex.
Производит синтетические смазочные материалы, представитель химической компании, ведущего производителя таких продуктов, заявил, что реальным преимуществом высокопроизводительных синтетических смазочных материалов является то, что они работают лучше, чем моторные масла на нефтяной основе. «... », — говорит МакЭнани, — «наша главная проблема заключается в более качественном, более продуманном маркетинге продукции, направленном на убеждение покупателей».
По его словам, недавняя реклама компанией Mobil Oil Co. своего синтетического смазочного материала Mobil 1 «сделала больше, чем что-либо другое, для формирования рынка этих высококачественных синтетических смазочных материалов». Цена на топовое моторное масло в линейке Xonex низкая. Компания рекомендует использовать трансмиссионное масло по цене 3,99 доллара за кварту. SL-1000 продаётся по цене 3,79 доллара в магазине Rose Auto Store, магазине для автолюбителей на севере Тампы.
Президент Xonex говорит, что даже использует это масло в своём Cadillac. Это модель 1964 года, и его пробег между заменами составляет 35 000–40 000 миль.
Ах да, иск: "Никогда не думал, что в этом деле есть какая-то связь". «Мне нужно признать себя виновным. Это безумие».
oil-glup.ru
это же …
