Да просто они готовы на что-то интересное, как будто у них есть интерес. Ну типа Hybrid или BIO1, или богомерзкий PAO1.
А два других живут по принципу "У нас завались базы, полмира у нас ее покупает, у нас самые низкие косты, чего бы не делать блендинг".
И если ZIC играет в построение бренда, спонсирование Барсы, невообразимую линейку и всякое такое с соответствующей ценой, то сойл простой как тяпка. Вот база, вот приличный пакет мало-мальски, вот продукт.
Сойл это местная забегаловка существующая 10 лет, где ты знаешь, что никто не травится, и там тебе сделают нормальное гиро и пиво нальют.
Зик это макдак, все стандартизовано, якобы ассортимент, на слуху.
Кикс ресторанчик, где трюфели не трут, но устриц или по крайней мере Хемультан подадут.